集团品牌核心价值观是一种持久的信念，即想象一种执行或者结束存在状态的特定方式对某个人或对许多人来说优于一种相反的执行。 它将成日后品牌营销的重要的指导原则和操作的精神规范。同时，集团品牌价值观也将成为企业在人力资源方面进行选择的强有力的依据和标准。
集团品牌宣言手册制定
集团品牌定位规划
集团品牌使命规划
集团品牌核心价值观
集团品牌愿景规划
价值观是一种持久的信念，即想象一种执行或者结束存在状态的特定方式对某个人或对许多人来说优于一种相反的执行或者结束存在状态的方式。
品牌价值观是品牌愿景的重要组成部分，它将成日后品牌营销的重要的指导原则和操作的精神规范。同时，品牌价值观也将成为企业在人力资源方面进行选择的强有力的依据和标准。
比如，一个品牌如果他以对社会的责任感作为品牌的价值观，那么这个品牌在生产产品的时候，就不会把残次品销售给消费者，也不会在营销操作的时候做虚假广告，甚至在生产的时候宁可增加成本也要保证对环境受到最小的污染。这就是罗基奇提出概念所说的那样，品牌价值观影响着品牌的行为。
确定品牌价值观要给予以下几点考虑：
（1）品牌企业原有的社会行为和企业在生产、销售等方面行为状况；
（2）品牌领导人的风格、作风；
（3）社会关注点，政策倾斜状况等；
（4）消费者或社会公众对某些方面的关心程度。