“传承经典尊贵之约”——国航新两舱推介_品牌咨询-品牌策划-营销策划-品策品牌顾问公司

“传承经典尊贵之约”——国航新两舱推介

动场地建议在最具帝王风范的故宫。故宫是具有中国特色的古代宫殿群，也是世界上最大、保存最完整的皇宫。它历经风霜、见证历史，是赋予象征价值的具象符号,在世界上甚至可以说从文化的普遍性来说她就代表着中国文化。

企业与场地的融合旨在传承中国文化精髓，为旅客提供尊贵、私密、舒适的航空服务，打造国内民航业最高端的品牌形象。于是我们确定活动主题“传承经典、尊贵之约”。国航传承着中国文化精华，紫禁城寓意着国航打造精典，营造氛围，创建高端的品牌形象。

为令到场贵宾在享受帝王般尊贵待遇同时深刻感受企业文化，项目团队在场地协调、前期邀请、来宾接待、现场活动管控、礼品赠送、贵宾离场等各个环节都做了最精细策划。

执行细则：

一、场地布置：

客户面对的难点：

1、故宫属于世界文化遗产，其场地内的地面、墙面、树木甚至座椅等一切都受到保护，如何否在众多制约下完成舞台搭建成为首要问题；

2、为活动取得最好效果，签到处在九龙壁前，主会场在九龙壁南的黄极门内广场。此位置距离故宫各个大门都有一段距离，如何使来宾走最少的路进入到会场，成了第二个问提；

3、晚宴的提供是现场制作，如何在夏季、露天的环境保证餐食制作的卫生，并保证后厨的私密及上菜的及时，是第三个问题。

4、广场没有座椅，如何为100多宾客提供与环境相容的且舒适的坐席区，供宾客在1个多小时的活动中舒适的欣赏节目、享用晚宴是第四个需要解决问题。

我们的解决办法：

1、舞台全部采用环保、轻便材料。专人严格把控搭建施工，在不影响整效果前提下，灵活布置小型物料。

2、多次勘察场地，并与场地方多次沟通，最终确定使用离九龙壁（签到处）最近的箭亭广场为当天停车场，自驾车来宾可凭车证直接进入故宫内；同时我们租用多辆崭新奥迪车，聘请五星级酒店迎宾员，统一着正装白手套，在故宫各门口等候来宾乘车进入场地，给予贵宾享受到五星级待遇。

3、与场地相关部门协调，选用主会场附近空宽的广场做为餐食加工的后厨区，保证了菜品上台的及时；搭建适合后厨操作的全新封闭式的篷房，为后厨操作提供安全卫生保障；

4、公司调动特有资源，在活动当天提供足量实木仿古桌椅，搭配象征皇家的金色桌布和花束，营造出与故宫环境融为一体的宾客坐席区。

二、前期邀请：

客户面对的难点：

1、邀请宾客规格高，如何让嘉宾对本次活动有兴趣，愿意主动参与。

2、邀请函的设计使用奏折形式，金黄封面，华丽的丝绸、细腻的手感、内文的仿古竖排等细节，在第一时间给宾客已触动；

3、制作电子版邀请函，采用快递邀请函与邮件同时邀请；

4、邀请发送3天后，专人致电被邀者助理或秘书，询问是否参加、同行几位、是否需要接送、是否自驾车（需要车证）等细节，为宾客提供最周全细致的服务做准备。

三、活动流程：

客户面对的难点是环节和流程的设计直接影响宾客对产品及企业的认知程度，如何设计可以取得最佳效果？

我们的解决办法是：

1、考虑到故宫的整体环境，在舞台和物料设计方面符合皇家高贵气质；

2、活动在傍晚开始，故宫内的照明不足以烘托活动环境，我们租用大量宫灯沿途摆放，从嘉宾进入故宫起就感受到我们的精心安排；

3、嘉宾进入到签到区后，有国航空城提供亲切服务：可以用毛笔在宾在大型屏风上书写感言，自取茶点、观看企业展板、自由交流等。进一步融入古代帝王的环境中；

4、随着音乐渐起，黄极门缓缓打开，垂吊的黄色绸缦在光影中慢慢升起，一个新的场景跃然眼前，令人产生穿梭时空的幻觉；

5、活动中，场内通过大量灯光、音乐音效的变化和舞台中央直径十米的订制地毯使具有中国文化底蕴的演出，领导讲话、抽奖，LOGO亮相的巧妙设计得以完美呈现，配合上餐时间的严格把控，整场活动节奏张弛得当，活动以“流动的紫禁城”结束，古典与现代相结合，在恢宏的气势中完美的结束此次活动！

在应急预案上，客户面对的难点是：活动在八月底，北京正至雨季，活动是否收到天气原因受到影响？

我们的解决办法：

1、在活动15天，专人负责开始关注活动当天的天气预报；

2、活动前1周，预报当天会有小雨，舞美组、灯光音响组、演出组集体开会，制订防雨方案；

3、现场设有医疗防暑措施；

此次体验活动前后筹备历时4个月，经过前期的充分准备，在中国最具帝王风范的紫禁城内完美的一场文化体验活动；活动将新两舱推介、LOGO发布、演出、抽奖及招待晚宴紧密衔接，现场氛围隆重、大气；舞台及制作物精致、典雅；演出融合中国传统文化与现代时尚。全面、立体展示国航的企业形象，完美展示中国国际航空公司的企业文化内涵。给到当天参与活动的贵宾留以深刻印象，同时获得企业高度赞赏。

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“传承经典 尊贵之约”——国航新两舱推介

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