从Q动我心看奇瑞文化营销策略_品牌咨询-品牌策划-营销策划-品策品牌顾问公司

从Q动我心看奇瑞文化营销策略

随着轿车越来越进入广大家庭，众多厂商都对大众市场虎视眈眈，从而导致竞争越来越激烈，竞争手段越来越推陈出新。奇瑞QQ在这种环境也不再凭自己惊喜的外观、内饰、配置和价格取胜，而努力把握消费者的心态，以全新的营销方式吸引客户。从《Q动你心》看奇瑞QQ的营销策略。2007年奇瑞发行的汽车音乐单曲《Q动你的心》，就是全新针对客户的创新。这首歌曲是奇瑞公司注入大量心血倾力打造的非广告性质的歌曲，旨在表现以QQ车主为代表的一个年轻快乐族群的生活观，倡导人们关注中国汽车音乐、开创汽车音乐新生活。通过奇瑞销售公司秦力洪副总经理的了解，奇瑞公司希望能够通过QQ-MV这样的介质，向所有热爱生活，具有年轻心态的人传达快乐改变一切的积极生活观，也希望QQ-MV的推出能为中国汽车音乐文化的发展提供一个新的思路。也让"汽车音乐"、都市文化与个人文化实现真正意义上的对话与交流，并由此开辟一个汽车音乐文化的新时代。据悉《Q动你的心》在创作过程中网集了全国顶尖的制作团队。制作人曲世聪是竹书文化幕后的音乐鬼才。这次由他创作的《Q动你的心》，是一首极富立体感、层次感和律动空间的歌曲，特别适合奇瑞QQ的目标消费群。他们是一批收入并不高但有知识有品位的年轻人，同时也兼顾有一定事业基础，心态年轻、追求时尚的中年人。一般大学毕业两三年的白领都是奇瑞QQ潜在的客户。人均月收入2000元即可轻松拥有这款轿车。他们对新生事物感兴趣，富于想象力、崇尚个性，思维活跃，追求时尚。这首歌曲，从许多方面都跟奇瑞目标用户相吻合。从名称上看，《Q动你心》运用网络语言中“我找到你的心”之意，充满时代感的张力与亲和力，同时简洁明快，朗朗上口，富有想象力；在品牌个性方面，音乐延续了奇瑞QQ的“时尚、价值、自我”的品牌个性，将消费群体的心理情感注入品牌内涵。同时，将追求自我、张扬个性的目标消费群体的心理感受描绘得淋漓尽致，与目标消费群体产生情感共鸣。奇瑞QQ倾力帮助作者创作完音乐，就立即投入了立体化的整合传播，选择目标群体关注的报刊媒体、电视、网络、户外、杂志、活动等，将《Q动你的心》的文化内涵迅速传达给目标消费群体和广大受众。在体验之中将品牌潜移默化的融入消费群体的内心，与消费者产生情感共鸣，起到了良好的营销效果。通过此次的音乐文化推广，奇瑞QQ的品牌力似乎变得更强。鲜明的品牌形象与独特的品牌个性非常容易引起消费者共鸣，为目标客户创造了族群归属感。随着《Q动你心》的持续热销，奇瑞QQ的品牌认知度也不断提升。预估奇瑞QQ在2007能突破10万台销量，跟此次的音乐热播非常密切。它使奇瑞QQ所倡导的汽车文化更有说服力、更易获得信任。它不仅丰富了奇瑞QQ的品牌内涵，更对其它国产品牌发出了一个声音：中国的汽车市场不仅仅需要销量，更迫切需要更新鲜的文化血液，需要一种敢于创新、敢于挑战的精神动力。

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