城市品牌营销研究和实践_品牌咨询-品牌策划-营销策划-品策品牌顾问公司

城市品牌营销研究和实践

长期以来，许多人一直认为品牌营销只是针对企业和产品，实际上，在市场经济的今天，对国家和区域来讲，城市是一个产品，同样可以把城市当成品牌进行建设，如何营销企业和产品一样，城市品牌营销的方法虽然和企业品牌营销有相同之处，但也存在许多较大的差异。城市品牌营销涉及到政治、环境等具体因素有许多特殊的地方。如今，我国是世界上人口最多的国家，迅猛的经济发展也强烈要求中国城市进行现代化建设。世界银行在迈向21世纪的世界发展报告中说：充满活力的城市是增长的发动机。联合国环境规划署署长进一步指出：城市的成功就是国家的成功。在全球城市化普遍推进、国际市场品牌主导竞争的时代背景下，区域、国际间的竞争越来越表现为以城市为核心、以城市为载体、以城市为平台的综合实力竞争。

一个国家经济的发挥不仅需要本土产品品牌的支持，也需要建设世界级的城市品牌。未来经济全球化、商业化竞争化的进程必然会把城市带入一个开放的市场竞争领域。如果城市要快速发展，并不想被其他城市所淹没，就必须像对待企业和产品一样实施品牌战略，并把城市做出品牌，做出特色，在公平竞争领域保持有力的竞争地位。如今，城市品牌营销已经成为国家一种必要的竞争工具和竞争优势，也逐步引起国家政府部门领导人，以及专家、学者的关注和探索。

我们这次很高兴能够参与一个城市品牌营销。这是一个地处中俄蒙三国交界地区的国际贸易旅游城市，有730万平方公里，30万人口的城市，在这里许多人能感受独特的异域风情，既有融合中俄两国风格、典雅别致的城市建筑和高雅的城市品位，又有雄浑大气的淳朴民风。我们针对这个城市的品牌营销研究主要从以下几个方面入手：

一、满洲里城市的主要研究和发掘

第一，针对长期以来人们对满洲里品牌的错误理解和模糊认识，从根本上分析满洲里城市品牌建设的误区，提出城市品牌战略构建的方法、步骤，以及城市品牌塑造的主要方式。

第二，满洲里品牌具备什么可挖掘的因素？满洲里的核心竞争力、独特的差异性是什么？满洲里的品牌如何识别？满洲里城市营销营销传播如何整合？这是满洲里品牌建设的基础问题。

第三，满洲里作为中国东北的一个城市，应该把它打造成一个什么品牌？这对认清满洲里城市品牌营销环境，树立满洲里城市品牌营销优势，推动满洲里城市现代化发展有着积极意义。

从问题的切入点进去，我们开始分析满洲里的城市形象，主要从以下几个方面入手：

1. 时间轴线主要从春、夏、秋、冬四个季节入手，分析满洲里的形象塑造立足点。

2. 民族轴线主要按俄罗斯、蒙古人、汉人、国内游客、其他外国人、当地居民，这几个纬度来分析三个不同国家人的交错点在哪里？

3. 历史轴线主要按历史演进、革命大事(红色文化)、近代发展等几个方面来分析满洲里过去的人文历史如何？现在和未来又是怎样的？

4. 空间轴线主要按山、水、园林、旅游景点、遗址、建筑等几个方面来分析满洲里的地理位置。

5. 文化轴线主要按文化联想、传奇故事、地方特色、地域风情等几个方面来分析满洲里的文化传承特点。

6. 经济轴线主要按满州里的城市发展脉络，来分析满洲里的城市演变。工业贸易旅游业投资招商等各自的贡献比例所占的权重.

二．针对国内外标杆城市形象分析

分析国内外标竿城市形象主要从城市的区域和人进行入手。区域主要研究城市整体发展观，城市发展的基础。城市品牌运营也要依据区域规划，从整体考虑，扬长避短，精心打造，科学运作。

在人的方面主要研究城市全面发展观。城市的主体是人，塑造城市品牌的过程，也是塑造现代人的过程。这是城市品牌营销的目的所在。

经济、社会、文化、环境综合发展观。城市应遵循可持续发展原则，追求经济、政治、科学、文化以及人口、资源、环境的综合发展和社会的全面进步。我们是运用以下方法进行思考的：

1．建立最接近满洲里城市的评估方法主要根据经济、政治、社会、文化、环境综合确立标杆城市；

2．筛选和确定国内外标杆城市主要是搜索、筛选并确立国内外标杆城市；

3．分析国内外标竿城市主要从人口、经济、居民、发展脉络、定位、形象设计等进行入手；

4．借鉴和学习国内外标竿城市主要锁定新加坡、香港等地。

三、满洲里的城市形象定位

从上满洲里自身状况分析和国内外相关标竿城市形象分析后，我们将探讨满洲里的城市形象定位。我们觉得满洲里的核心形象定位应该从以下下面步骤进行挖掘：

四、满洲里城市形象策略由于整个方案存在法律和版权问题，所以不好进行全面的介绍。我们整个实践过程主要在于通过满洲里城市品牌营销历程、城市品牌营销环境的分析研究，提出满洲里城市品牌营销措施，为满洲里城市现代化发展纳言献策，为国内中小城市开展城市品牌营销提供参考、借鉴与启示，以便更好地与城市专家、学者以及建设者、管理者切磋交流。

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