集团品牌理念规划-品牌咨询-品牌策划-营销策划-品策品牌顾问公司

品策认为集团品牌理念梳理能够为企业带来持续的销售增长，保持企业常青。品策将从集团品牌理念梳理的角度出发，为企业提供有效的品牌管理咨询服务。这决定我们要让客户能够感受到品牌理念带来的巨大威力。

品策团队服务过的部分案例介绍

集团品牌理念识别系统由品牌宗旨、品牌目标、品牌使命、品牌作风、品牌精神、品牌价值观、品牌经营哲学等几部分组成。集团品牌理念识别系统主要用以确定集团品牌的战略发展追求，以及为实现这一战略追求所规定的指导思想、精神规范、道德准则和价值取向。

集团品牌理念识别系统的整合策划，首先要对集团发展战略定位进行准确把握，进而提炼出能够推进这一战略实施的企业文化的核心，这是指导理念识别系统整合策划的原点和依据。他的设计理念是：揭示本质、抓住规律、产生效果；设计的原则是：适用即管用、有效即最佳，既要体现集团发展的传统，又要体现现代集团的经营观念；设计的方法是：正确把脉、理性思考、双方结合、科学推断。

一、集团品牌宗旨

集团作为从事经营活动的社会单位，对内、对外、对社会、对国家都承担着责任和义务。集团品牌宗旨是企业存在于社会的主要目的，意图和志向是企业的最高理想，因此，集团品牌宗旨的设计必须能够显示集团的博大胸怀和远大志向。对内，他是引导和规范集团和企业员工的强大思想武器；对外，他是集团向社会发出的宣言和承诺，反映了集团存在的价值，是引导消费者和社会公众的一面鲜艳的旗帜。如：德州扒鸡集团的集团品牌宗旨：激荡百年自豪，报晓现代生活。既表明德州扒鸡的悠久传统与良好信誉，也蕴涵了德州扒鸡传人的自豪、骄傲与历史责任，表达了德州扒鸡人继续发扬传统，以美食、真情“报效”千家万户、造福人类的信念与抱负。

二、集团品牌目标

集团品牌目标就是实现其宗旨所要达到的预期成果，没有集团品牌目标的企业是没有希望的企业。美国行为学家j.吉格勒指出：设定一个高目标就等于达到了目标的一部分。气魄大，方可成大业，起点高，方能入高境界。在激烈的市场经济时代，优胜劣汰是唯一的法则，企业不进则退，只有那些具有远大目标的企业，才能长盛不衰。海澜集团的企业目标：以海阔天空之博大，创波澜壮阔之事业。

TCL倡导的企业经营目标是“成为受人尊敬和最具创新能力的全球领先企业”；品牌宗旨是“为顾客创造价值、为员工创造机会、为股东创造效益、为社会承担责任”；品牌精神是“敬业、诚信、团队、创新”；这些和谐有机地构成了一个相互支撑的品牌文化体系，成为了整个集团员工共有的观念、行为、价值取向，指导所有员工的工作方向，从而保证企业的良好运作。

三、集团品牌使命

使命是核心价值观的载体与反映，是集团生存与发展的理由，是一种根本的、最有价值的、崇高的责任和任务，它回答的是“我们要做什么、为什么这样做”的现实问题。使命体现了企业全体员工的行为共识，是引导和激发全体员工持之以恒，为企业不断实现新的发展和超越而努力奋斗的动力之源；使命不仅包括目前面临的任务，更涵盖企业对过去的认识、反思以及对未来的期望和判断，揭示了企业成长的基本原则和思路。企业使命即企业应该承担的重大责任，使命感是激发自觉性的强大动力。中国移动的企业使命：创无限通信世界，做信息社会栋梁；联想集团的企业使命：为客户利益而努力创新。华为的企业使命：聚焦客户关注的挑战和压力，提供有竞争力的通信解决方案和服务，持续为客户创造最大价值。

四、集团品牌作风

国有国风，家有家风，集团品牌作风是思想上、工作上、生活上表现出来的态度、行为。良好的企业作风，能够协调企业的组织与管理行为，有助于建立科学、规范的企业运行次序，提升企业员工的工作境界，达到提高工作效率与经济效益的目的。部分企业的企业作风示例：海尔集团的企业作风：迅速反应，马上行动；人单合一，速决速胜；长安集团的企业作风：今天的事今天完，明天的事今天想。

五、集团品牌理念
集团品牌理念即集团品牌理想、哲学与信念，是一个战略发展的主导思想，是指导和影响企业战略追求的灵魂，是企业理念识别系统的核心，他对企业精神、经营哲学、集团道德的定位起着决定性的作用，任何一个组织都要求有一个统一的理念来协调组织的行动，否则就会变成一盘散沙。德力西集团的集团理念：德报人类，力创未来。德力西的“德”，就是德报人类；“力”，就是力创未来；“西”，就是赶超西方。

六、集团品牌精神

人活着，就要有一点精神，集团的存在和发展，集团员工群体也应该有一种精神——集团品牌精神。
集团品牌精神是现代意识与企业个性相结合的一种群体意识，他以简洁而富有的语言形式加以表达，是集团文化的精髓。

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我们的服务

集团品牌愿景规划
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品牌愿景是关于一个品牌未来的最重要的描述，它描绘了“我们的品牌想要创造什么”的美好蓝图，它告诉消费者、股东及员工：品牌未来的发展的方向是什么？品牌未来要达到什么目标？品牌为什么存在？品牌愿景能够给人一种清晰的品牌聚焦和激励人心的凝聚力、感召力，一经确定就能形成一种无坚不摧的精神力量，推动着品牌不断前进。

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集团品牌核心价值观
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集团品牌核心价值观是一种持久的信念，即想象一种执行或者结束存在状态的特定方式对某个人或对许多人来说优于一种相反的执行。它将成日后品牌营销的重要的指导原则和操作的精神规范。同时，集团品牌价值观也将成为企业在人力资源方面进行选择的强有力的依据和标准。

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集团品牌使命规划
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集团品牌使命为该品牌提供了它存在的理由，也就为组织的决策提供了依据，为公司内部人员在进行品牌营销运作时，知道该如何投入资源、精力等。

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集团品牌定位规划
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集团品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。

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集团品牌宣言手册制定
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品牌信息不只是写在纸上，而要融入整个企业的员工、客户、伙伴之中，变成“生产力”；强调不要人云亦云，不要没实用性，不要不能解决问题，不要人记不住；要有整体冲击力，要亲切感人，要人愿意接受，并可能影响行动！

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北京品策品牌全案策划机构是中国较早进入品牌策划行业的公司之一，是目前国内围绕品牌策略、品牌创意、营销推广发挥最极致的公司，有丰富的品牌营销经验，具备品牌研发实力，积累了上万个项目研究案例，专注于中国市场环境下的品牌建设和营销突围，聚合了百余位知名的品牌专家、营销专家、设计高手，有良好的市场沉淀，厚积薄发，独家创建并运用品牌立体化重塑、低成本品牌营销、精致化品牌识别塑造、全面系统解决企业固化、老化的经营思想，使企业获得更强劲、更持续、更高盈利的发展。